188 金宝搏
1 / 5
下载188 金宝搏
188 金宝搏分类:金融/股票/期货>股票经典资料

中国媒介金牛分业而治.doc


下载后只包含 1 个 DOC 格式的188 金宝搏,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表 我要举报
0/100
您的浏览器不支持进度条
更多>> 该用户其他188 金宝搏
下载所得到的文件列表
中国媒介金牛分业而治.doc
188 金宝搏介绍:
中国媒介金牛分业而治5家媒介金牛瞄准成长型企业,提出潜心扶持最具成长潜力的优秀企业.但是,如何l执行仍是关键.中国媒介金牛分业而治今年5月,"中国金牛媒介"在上海发表"中国媒介金牛成长工宣布五家金牛媒体将联程"宣言,手按行业属性,重点扶持中小企纪辛业,为寻求区域市场突破的企业,提供营销解决之道,突破发展瓶颈,实现快速成长.这是继2004年金牛媒体成立之初,做出无底价招标之后的又一大市场举措.安徽影视频道,湖南经视,浙江教育科技频道,山东齐鲁频道,湖北微波频道5家省级地面强势媒体自提出中国金牛媒体概念以来,每年都会拿出一项营销计划.2004年的"无底价招标"虽因太极集团企业内部资金问题,未能体现出金牛媒体的"厉害",但同年9月,"不还价"的仁和药业,一口气买下5家电视剧场独家冠名权,并以2005年破十亿的年销售额,让金牛媒体的"企业高速成长"概念得到一次验证.5家金牛媒体在成立之初就已明确定位:为企业在做投放时减少投入成本,缩短产出时间,提高投入产出比例,降低企业启动市场的风险,增加利润贡献.为了能够体现媒介金牛市场的推动作用,今年,5家媒体又再次推出"行业成长工程",并选定了本土日化行业作为突破口.助力本土日化事实上,早在2005年年底,湖南经视广告部主任陈阳,就曾亲自率领湖南经视的广告企划人员,深入广州与11家民族日化企业座谈,助力本并尝试提出"拒绝点成本,?国内企业最大的机会,也将是代理公司的机会.高晗:我们在栏目广告经营上有一条策略,就是要"狠".这个狠是要把适合某个企业的所有的特殊形式做透,就盯准一家,我们从雪花啤酒拿到1000万元的订单,有人会产生质疑:"一个18点的节目凭什么要1000多万元?!"而且是星传媒体在帮它做媒介代理,4A公司把节目底价了解得一清二楚,但是我们凭着每一个包装产品去跟他谈,只要你自信,你就会感染客户,回报是无形的.还有一个思路是"延伸",这对企业,栏目都有好处.5月21日央视会推出一档"百万年薪聘销售总监"的特殊节目,这种节目样式跟国外流行的形式很接近,共十场节目,每场淘汰一个人,最后一场做现场直播.这种节目形式也不是打频次能收到的效果.TV-2基本接受企业要求,用知名企业带火栏目,这是加法,不是减法.孙弘莉:其实,广告公司的使命不仅仅是代理广告,还应该协助栏目组做策划.因此说,各广告公司可以根据各自客户的不同特质,增加合作,形成战略合作伙伴关系,为开拓,提升节目营销,共同出谋划策.这种合作产生的效果远不是收视率,播出频次所能衡量的./A国际广告2006.7100土日化品牌突围"计划.而此前,正是本土日化企业销声匿迹之时.2003年底,一度选择强势媒体的本土日化,在宝洁强硬的媒介策略及从2004年市场封锁面前出现溃退,开始立白,亮庄,蓝月亮,黑妹纷纷选择和中央电视台等强势媒体合作,逐渐淡出了各省电视媒体,进而淡出了当地主体观众的视野,相应地,民族日化市场迅速萎缩.2005年8月,市场销量最好的民族品牌市场份额不及10%,整体相较2003年委缩四分之一强.深度了解本土日化企业的短板,才能制定更为切实可行的行销方案.2006年初,细心的人不难发现,元旦过后,在湖南经视的节目里,本土日化品牌的广告逐渐多起来,湖南市场日化品牌的监测数据也证明了这一反弹迹象:今年3月,立白市场销量明显,隆力奇,拉芳的广告投放不到3个月,销量 内容来自188 金宝搏www.atombb.com转载请标明出处.